Feria Eshow Barcelona 2024.  

Durante los días 13 y 14 de mayo de este año se celebró la feria E-Show Barcelona 2024. Se trata de un evento relacionado con el eCommerce, Marketing Digital, Big Data e Inteligencia Artificial de España y estuvo organizado por CloserStill. En esta nueva edición de esta feria E-Show llegó nada menos que a su 12ª Edición bajo el lema «Driving the future of ecommerce». Contó con la asistencia de Francesc Povedano, coordinador de comercio, restauración y mercados del Ayuntamiento  de Barcelona. Este evento consisguió reunir a más de 130 empresas expositoras, 9.000 asistentes y más de 150 speakers de renombre nacional e internacional. Entre los principales ponentes destacaron Jaime Landeta, CEO de Apodemia; David Masó, Co-Founder & CEO de PromoFarma; Raúl Duque Euiz, Senior Vice President – Global Go To Market de Pandora; Pilar Cardenas, Chief Digital Officer de Olistic; Mireia Trepat, Co-fundadora & CMO de Freshly Cosmetics; Xavi Mantecio, Head of Digital de Nude Project, o Marc Hernández, Digital Product Director de Mango. Amparadas bajo este encuentro hubo, además, dos ferias adicionales: Technology for Marketing (TFM) y Big Data & AI World. Con el objetivo de ampliar las oportunidades de aprendizaje, conexión y descubrimiento para los  asistentes. E-SHOW Barcelona cerró su 12ª Edición con más de 8.400 asistentes. La próxima parada será el Madrid Tech Show, que tendrá lugar el 16 y 17 de octubre en IFEMA MADRID.– Espacio para la foto número 1.

Durante el 13 y el 14 de mayo, Barcelona se convirtió en el epicentro mundial del eCommerce, marketing digital, big data e IA gracias al E-SHOW Barcelona. El evento ha contado en su 12ª Edición con más de 8.400 asistentes destacando el nivel de estos ya que ha aumentado un 11% la presencia de aquellos con perfil C-Level. Según confirma Agustín Torres, presidente de CloserStill Media España, «hemos superado todas las expectativas». A tal efecto debemos anunciar que más del 84% de los expositores de esta 12ª edición ya han asegurado su asistencia el próximo año 2025. Al amparo del significativo lema «Driving the future of ecommerce» en este evento estuvieron presentes más de 130 empresas expositoras, lo que supone un aumento del 10%, y más de 150 speakers nacionales e internacionales de empresas líderes del sector ecommerce y marketing digital como Cupra, FNAC, Nude Project, Parfois, Mango o PepsiCo, han expuesto las tendencias y el futuro del sector a través de sus experiencias.

Detengámonos en este apartado para hablar un poco acerca de las tendencias de este importante sector. Empezaremos diciendo que  entre los más destacados se encuentraron Mireia Trepat, co-founder & CMO de Freshly Cosmetics, quien fue una de las encargadas de inaugurar el escenario principal en la primera jornada del evento con una charla sobre estrategias para sobresalir en un mercado saturado como es el de la cosmética, en la que ha destacado la importancia que le da la marca a la omnicanalidad. Ella ha afirmado: «Otra de nuestras claves ha sido el marketing brand awareness a través de cuatro pilares principales, crear comunidad y confianza; maximizar los canales con foco en Instagram para fidelizar a los clientes; conectar con el propio cliente; y por último, crear experiencias WOW para estar en el top of mind de nuestro público». Toda una declaración de principios.

También nos vemos obligados a mencionar que otro de los protagonistas de la primera jornada fue Xavi Matencio, Head of Digital de de Nude Project, quien presentó a los asistentes sobre cómo aún es posible revolucionar sectores que aparentemente están consolidados, llegando a alcanzar una comunidad que va más allá de una marca de moda con sus inicios en Internet. En este se3ntido sentenció: «Nude Project es mucho más que una marca de moda, ya que engloba todo un universo con la comunidad y su experiencia en el centro. No queremos ser reconocidos por ser una marca viral, sino por ser una marca global y que representa a toda una generación».

Uno de los encargados de abrir las puertas del segundo asalto del evento ha sido Jaime Landieta, CEO de Apodemia, el cual ha destacado la importancia de la simbiosis entre la tienda física y el ecommerce en este tipo de negocios: «Nosotros hemos aprendido la importancia real de un punto de venta porque los clientes pueden percibir el estilo de vida que queremos transmitir, y es muy difícil hacerlo desde una web, aunque nosotros hemos logrado maquetar el concepto a través de la interacción online».

Asimismo, otro de los mensajes que más ha calado en la edición este año es la importancia de la personalización en el e-commerce. En este sentido, Marc Hernández, Digital Product Director de MANGO, ha expuesto en el segundo días del evento las estrategias de personalización de la compañía que van desde la segmentación basada en datos a la creación de contenido a medida.

– Espacio para la foto número 2.

Resulta de justicia el mencionar que, en parte, el éxito de esta última edición de la feria E-SHOW se debió también a las ferias como Big Data & AI World, que se celebraron en el marco de este evento y que constituyó, sin duda, el punto de encuentro de analistas de datos y responsables de departamentos de grandes empresas con el objetivo de poner sobre la mesa todas las novedades de soluciones basadas big data e inteligencia artificial. Entre las grandes empresas que participaron en este magno evento se pudieron encontrar compañías de la talla de UNICEF, DECATHLON, Carrefour o The Phone House. Asimismo, bajo el paraguas del E-SHOW también se encuentra la feria TFM (Technology for Marketing), que reunió a 8.000 expertos del sector con el objetivo de revelar las novedades y tendencias de la industria en la que se mueven. Para ello han contado con la presencia de grandes empresas como NAF NAF España, PepsiCo y Sanitas Dental, entre otras.

Sin olvidarnos del hecho que, como cada año, la feria E-SHOW culminó con la entrega de premios E-Awards donde la organización ha detectado cuáles han sido las empresas y directivos que han desarrollado las mejores estrategias de los sectores  e-commerce y marketing digital en el último año. En este sentido, Gonzalo Torres, Country Lead Spain de Shopify, ha sido condecorado como el mejor profesional del año, mientras que Fernando Siles, Head of Online Marketing de Worten España, ha recibido el premio al mejor CMO. Por otro lado, Sergi Parra, Digital & Technology Director de Sephora, ha sido reconocido como el mejor directivo e-commerce.

– Espacio para la foto número 3.

Por lo que se refiere a las compañías reconocidas, Sepilia se ha llevado el premio al ecommerce del año; el del mejor proyecto omnicanal ha sido para Ametller Origen; el de la mejor App se lo ha llevado Carrefour; el del marketplace más puntero ha sido para Mediamarkt. Por otro lado, D.Franklin se ha consolidado como el Cross- border eCommerce, y We Road como mejor startup e-commerce. Recordemos, para finalizar este artículo, que la próxima cita será los días 16 y 17 de octubre de 2024 en el Madrid Tech Show, la cita de referencia para directivos y profesionales del sector cloud, ciberseguridad, big data, IA, centros de datos, eCommerce y marketing digital que tendrá lugar en IFEMA. La pasada edición contó con más de 17.500 visitantes entre los que se encuentran profesionales, directivos y decision makers; más de 400 stands de empresas y proveedores de servicios tecnológicos, y más de 350 speakers. Todo un merecido éxito. Con este dato final damos por concluido este artículo de cocbertura informativa sobre la feria Eshow Barcelona 2024 que se celebró durante los días 13 y 14 de mayo en el interior del Pabellón 1 de la Fira de Barcelona de Montjuic 

– Espacio para la Galería fotográfica (entre 12 y 15 fotos).

Texto: César Augusto Álvarez Lapuente.

Imágenes:   Diego Gómez Martínez.